Глобальный успех ugg
Когда смелость, интуиция и удача сливаются воедино, рождаются компании, способные изменить правила игры на рынке. История бренда UGG — это яркий пример такого слияния. Все началось с холодных волн Малибу и теплых сапог из овчины, которые, благодаря цепочке случайностей, могли бы так и остаться неизвестными миру.
Конец 1970-х. Австралийский серфер Брайан Смит, замерзая после ночной сессии на пляже Малибу, задался вопросом: почему в Америке никто не носит такие же уютные сапоги, как в его родной Австралии? На его ногах были теплые сапоги ugg из овчины, привезенные из дома, и это натолкнуло его на идею, которая изменила всё.
В то время Брайан учился в Школе управления Андерсона при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (UCLA), где познакомился с Дагом Дженсеном. Вместе они решили рискнуть и попробовать себя в роли дистрибьюторов австралийской обуви в США. Первые попытки с западно-австралийским производителем Country Leather оказались неудачными, но это не остановило их. «Почему бы не сделать это самим?» — предложил Брайан, и в 1978 году была зарегистрирована торговая марка UGG.
Стартовый капитал в 20 000 долларов был собран благодаря поддержке семьи и друзей, а компания получила название Ugg Imports. Первый сезон стал испытанием — всего 28 проданных пар сапог. Но иногда успех требует лишь терпения. В 1979 году Даг Дженсен покинул проект, передав свою долю Смиту. И тут произошло неожиданное: дела компании начали стремительно расти.
1985 год стал переломным. Брайан Смит основал Ugg Holdings Inc., а знаменитый логотип с овечьей головой и надписью "Original UGG Boot UGG Australia" был официально зарегистрирован в США. Однако настоящая слава была ещё впереди.
1994 год стал звёздным для бренда: сапоги UGG australia стали частью экипировки олимпийской сборной США на зимних Играх в Лиллехаммере. Это событие стало катализатором, который вывел бренд на новый уровень. К тому времени 80% продаж приходилось на Калифорнию, но вскоре UGG начал завоевывать мир.
Следующий шаг был стратегическим. В 1995 году Ugg Holdings Inc. приобрела права на торговые марки UGH-BOOT и UGH у австралийского предпринимателя Шейна Стидмана за 10 000 фунтов стерлингов и три пары сапог UGG ежегодно до конца его жизни.
Август 1995 года стал судьбоносным: обувной гигант Deckers Brands выкупил бизнес Смита за 14,6 миллиона долларов. Это событие открыло новую главу в истории бренда. UGG начал стремительно расти, и это было только начало.
1999 год стал годом международной экспансии. Deckers зарегистрировала торговые знаки бренда в Австралии, включая знаменитый логотип UGG AUSTRALIA с изображением солнца. Но настоящий прорыв произошел в 2003 году, когда продукция UGG попала в список «Любимых вещей Опры Уинфри». Это был момент, когда сапоги UGG превратились из практичной обуви в символ стиля.
Однако с ростом популярности пришли и правовые сложности. Deckers Brands попыталась монополизировать бренд "UGG" и "UGH" в Австралии, но в 2006 году Австралийская служба интеллектуальной собственности постановила, что торговые марки "UGH" и "UGH-BOOTS" должны быть сняты с регистрации за неиспользование. Тем не менее, логотип "UGG Australia" остался под защитой, что позволило бренду сохранить свои позиции на мировом рынке.
2000-е стали для UGG временем экспериментов и роста. В 2006 году бренд открыл свой первый флагманский магазин в нью-йоркском Сохо, а затем и в Японии. В 2009 году UGG объединилась с Jimmy Choo для создания лимитированной коллекции, а в 2010 году выпустила сапоги, украшенные кристаллами Swarovski.
Особое внимание уделялось мужской аудитории. В 2011 году лицом бренда стал Том Брэди, легендарный квотербек New England Patriots. В 2012 году был открыт первый специализированный магазин UGG for Men, и в том же году продажи бренда впервые превысили 1 миллиард долларов.
Несмотря на глобальный успех, UGG всегда помнила о своих корнях. Сырьё для продукции поступает из Австралии и Великобритании, а производство сосредоточено в Китае. Это подчеркивает связь с исторической родиной бренда, но UGG продолжала искать новые возможности.
В 2013 году бренд расширил ассортимент, представив коллекцию товаров для дома — ковры, одеяла и подушки. А в 2015 году UGG объединилась с Pixar, выпустив капсульную коллекцию, вдохновленную мультфильмом «Головоломка».
История UGG — это история о том, как смелость, интуиция и удача могут превратить простую идею в глобальный бренд ugg-russian.ru, который меняет мир.